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Jun 08, 2023

Come le etichette di scotch e whisky ampliano la loro portata attraverso la moda

Mentre il whisky e lo scotch sono stati storicamente consumati da una fascia demografica più anziana, per lo più maschile, negli ultimi anni gli alcolici sono diventati più popolari tra una fascia di età più giovane - e tra le donne - grazie

Mentre il whisky e lo scotch sono stati storicamente consumati da una fascia demografica più anziana, per lo più maschile, negli ultimi anni gli alcolici sono diventati più popolari tra la fascia di età più giovane – e tra le donne – grazie in parte alle etichette che collaborano con marchi e designer nel mondo della moda. per ampliare la loro portata.

Etichette storiche di scotch e whisky come The Macallan, Glenfiddich, Jameson, Glenmorangie e Johnnie Walker hanno intrapreso una serie continua di collaborazioni nel mondo della moda negli ultimi anni, lavorando con marchi che si allineano ai loro valori e li aiutano a celebrare l'artigianato che entra nei loro processi di distilleria.

"La moda è il pilastro fondamentale dello stile di vita", afferma Kenny Moore, vicepresidente e responsabile dei marchi di alcolici presso Moët Hennessy US, proprietaria dell'etichetta di whisky scozzese single malt Glenmorangie. “Sempre più consumatori di oggi attraversano diversi stili di vita verticali, che si tratti di moda, musica, arte o sport. La moda è ovviamente una parte quotidiana della nostra vita. Ognuno ha il proprio stile distinto e questo è un bel parallelo con il nostro marchio perché disponiamo di un ampio portafoglio e innoviamo continuamente.

La più recente collaborazione di moda di Glenmorangie è stata con Dominic Ciambrone, fondatore di The Shoe Surgeon, per una partnership durata un anno che includeva una sneaker ispirata allo storico marchio di whisky scozzese. Le sneakers arancioni hanno reso omaggio allo scotch presentando pelle scamosciata con texture orzo, dettagli in rame ed etichette placcate in oro con l'icona Signet di Glenmorangie.

"Dal punto di vista del DNA, guardi Dominic e guardi il nostro mastro distillatore Bill [Lumsden] che è un pioniere e un esperto nel settore, stai guardando due persone che hanno davvero un impatto fondamentale sui marchi", Moore continua. "The Shoe Surgeon e Glenmorangie parlano di innovazione, di artigianalità, di essere incentrati sul consumatore e di offrire prodotti che siano di tendenza, ma ancorati alla storia."

Questo tipo di collezioni di moda sono state riprese anche da altre etichette, come Jameson, che ha collaborato con Dickies a giugno per una linea di abbigliamento ispirata all'abbigliamento da lavoro che ha reso omaggio sia all'etichetta di whisky che al background artigianale del marchio di moda.

La collezione offriva capi di abbigliamento da lavoro come tute, berretti, magliette, felpe con cappuccio e altri stili che fondevano il patrimonio di entrambi i marchi. La collaborazione è stata un successo immediato tra i clienti, con la giacca Eisenhower e le camicie di flanella della collezione che sono andate esaurite al momento del rilascio. Anche la bottiglia in edizione limitata Jameson x Dickies è andata esaurita in mezza giornata, costringendo i marchi a rifornire l'articolo.

Per Jameson, Dickies si è sentito un partner naturale perché entrambi condividevano i valori nel celebrare l'artigianato.

"[La collaborazione] ci ha davvero permesso di dimostrare ai consumatori la storia artigianale e il patrimonio dietro il marchio", afferma Lynda Cody, capo del team culturale globale di Jameson. “Le persone probabilmente conoscono Jameson come un whisky irlandese, ma potrebbero non necessariamente conoscere molto della storia del marchio o della storia del marchio. Questo ci ha permesso di mettere davvero la nostra storia al centro della campagna con l’idea di essere realizzati insieme”.

Etichette scozzesi come The Macallan e Glenfiddich si sono rivolte a partner di moda per collaborare su bottiglie di liquori su misura, con il primo che ha collaborato con il designer di Rhude Rhuigi Villaseñor su un set di degustazione di scotch e il secondo che ha lavorato con Mr Porter su una bottiglia di scotch personalizzata in edizione limitata.

“[Mr Porter] riguarda soprattutto la curatela e l'essere uno stile di vita. I marchi lifestyle di lusso sono al centro della nostra attenzione”, afferma Sophia Plummer, brand manager globale di PR e partnership presso Glenfiddich. “La decisione di ordinare un whisky scozzese single malt ha somiglianze con ciò che scegli di indossare, con la moda che adotti e con il tipo di arte e mostre d'arte che scegli di andare a visitare. Penso che sia tutto collegato. Abbiamo visto il signor Porter come una rappresentazione del tipo di pubblico di Glenfiddich a cui potevamo parlare”.